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“嗯”商洛虽然只有两句台词,但他还是从头到尾看了一下台本:
雪花,恋人,旋转木马。谜一样的台词,一眼看不明白的剧情,从头到尾都没有提到产品的名字。
“我有个问题啊。”他把台本放了下来,“我们这个广告,是儿童食品是吧?”
“对啊。”滟秋答道,“旺崽系列都是儿童食品嘛。”
“既然是儿童食品,为什么这广告这么文艺呢?小朋友能看得懂吗?”
“这个.”滟秋也把台本放了下来,“我一开始也没弄明白。后来想想,这和公司的投放策略有关。”
“怎么说?”
“首先有一点:我们进入现代化和全面城市化,已经是好几代人之前的事情了。旺崽系列产品作为一款历史悠久的,深入几代国民记忆的经典产品,它其实不需要那种.你懂的,那种重复念台词的洗脑广告。那些广告在几十年前就已经投放过了,甚至在收音机出现之前就开始投放。而收音机内出现的第一批商业广告里,就有旺崽的广告。”
【听起来像是商洛你们家那边的可口可乐。影响力大概是一个级别的。】
“啊。”商洛点头道,“我明白了,所以现在投放的广告,其实不需要让小朋友能听懂是吧?更重要的是,在大朋友之中保持品牌的存在感?”
滟秋答道:“是这样的。为什么国姓这么重视这一则广告——因为这是继旺崽制作第一批广播广告之后的,第二次创举。这是第一批电视广告。初期主要是在公共电视中投放,也会在电影院这样的大屏幕中投放,其观赏体验也更接近需要好好静下心来看的剧场。所以国姓觉得,强调品牌调性比强调产品本身更加重要。”
“因为旺崽的广告无论怎么做,销量都不会有天大的变化是吧”
“啊,你这话要是让他听到,那可就戳心了。旺崽系列是前代国姓打下来的江山,到他这里已经没有什么可以扩展的余地了。其实旺崽每次新开产品线的时候,那种洗脑的儿童广告也是有的,比如香蕉和苹果味的旺崽牛奶。不过新产品的销量都不是很好呢。”
“但这种国民产品,基本盘稳固成这样,其实本来就没有什么可以拓展的空间吧。”
“所以国姓改变了思路。与其营销产品本身,他现在转而开始把产品和某个抽象概念绑定。比如雪饼绑定了修仙,旺崽牛奶绑定了童年和节庆等等。这样可以算是另一种洗脑——从宣传‘产品本身’,转移到了‘购买产品的理由’。毕竟这种零食,不吃也不会死,购买零食完全是一种冲动消费。把雪饼绑定了修仙,那放假之前就会有人想买雪饼。把旺崽牛奶绑定了节庆,那么过年之前就会出现购买潮。”
“哦!所以要设定成冬季是吧?”
“对啊。冬季的话,热饮的旺崽牛奶就可以直观地带来温暖的感觉了——对于我们这个发展近乎饱和的当代社会,广告就是得含蓄一点,旁敲侧击一点。”
“国姓他不是学化学的吗?为什么懂这么多?”
“国姓他上大学只是为了交朋友吧。”滟秋想了想,“我和国姓不太熟,朋友也不多。但我是觉得,像国姓这种有钱人,他应该已经被家庭教师教授过必要的知识了。上大学本身应该完全是为了社交。”
“啧,有钱人真是好啊。”商洛拿起剧本,又翻了一页——他的台词确实就两句,“所以我们今天下午就能把所有的活搞定?”
“争取一遍过吧。一会儿我们还有正事呢~~~”
“诶诶诶。”商洛无奈地用台本敲了一下自己的脑袋,“我在想我是不是答应得太草率了。我也就是来客串一下,露个脸而已。滟秋小姐,这可是你的工作啊。”
“诶呀,我也是来客串一下,我是正经的练气士啊。”
“你修炼吗?我怎么每次见到你,你都好像把时间投入到工作里面去了,要么就是到处吃饭?你好像很闲啊。”
“这是我师祖说的。”滟秋答道,“我师祖说,我工作就是修行,修行就是工作。以我的人生目标来说,修行才是最重要的,而演出是修行的方法。”
“这是什么原理?我看有的练气士靠参禅,有的炼丹,有的练武。你演习也算?你修的,是福缘道吗?”
“不是不是。”滟秋摇了摇头,“我哪那么好运气能修上福缘道啊。虽然所有练气士本身都是有一定福缘才能入门,但是真正意义上的福缘道,那可是真的得有缘分才能修。福缘道真的很厉害,我所知的修福缘道的人就只有傅将军一个人,100%的天人。搁在游戏里,这可是隐藏角色的隐藏职业啊!”
“那萨天师要你怎么修?”
“嗯师祖说和人气有关,他希望我在众人眼中营造一个‘高手’的形象,好像这样会对我的修炼有帮助?所以师祖才让我扮演王灵官这个角色,王灵官真的很厉害——你是不知道,一开始这个角色还挺有争议的。因为王灵官是个红头发红脸的净角,不是生角行当的。也就是说,他的形象和沙僧钟馗这样的花脸差不多。
她又指了指自己:“你看我像是能演净角的样子吗?那肯定演不了啊。我这脸,假胡子都没有我用的尺码。所以师祖特别挑选了《无敌王灵官》这个流行的漫画作为底本。因为无敌王灵官里面,王灵官是分为王善和王恶两个角色存在的,这其中王善正好个小生角色。”
“等下,我分析分析——所以萨天师是为了让你扮演一个既有知名度,又强力的角色,才选择开始把《无敌王灵官》拍成电影的?因为这角色正好很强力、很有知名度,而且你可以扮演。”
“对,是这样。”滟秋点头道,“话说,你怎么突然开始关心起这个来了?”
“因为萨天师对我的训练也快要开始了我总觉得,他应该不会是让我参禅打坐,也不会给我几本秘籍之类。他多半也会让我当个主角。我猜的。”
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