举个例子，要靠自己的力量来抹去不诚实的名声是很困难的，这时候就需要有个诚实好名声的典范人物来帮你的忙。巴纳姆为了清除自己提倡低俗娱乐的不良名声，便将“瑞典夜莺”林德（Jenny Lind）从欧洲带到美国本土。林德的声誉如日中天，而且代表高尚的品位，从而使得由巴纳姆赞助的美国巡回演唱大大提升了巴纳姆自身的形象。同样的，十九世纪美国企业界的那些厉害角色们长久以来无法摆脱他们残酷无情、吝啬贪婪的名声。一直到他们开始收集艺术品，将摩根与弗里克的名号永久地与达芬奇和雷布朗相连在一起，他们才最终摆脱自身令人厌恶的形象。

　　名誉是要用心经营与维护的珍贵资产。尤其是在刚开始建立名声的时候，一定要坚定地维护，预测来自周围四面八方的攻击。一旦名声牢固了，不要因为敌人的中伤而恼羞成怒，或者是一味防守；这样只会显露出你的不安全感，也暴露出你对自己的声誉信心不足。你应该采取高姿态，绝对不要表现出拼命自我防卫的激烈言行。另一方面，攻击别人的声誉是一种有力的武器，尤其是在你处于弱势的时候。在这样的战役当中，对手失去的很可能比你的损失要大很多，而你仅有微不足道的名声，只是他想要反击时候的一个小小箭靶。巴纳姆在他早年把这种技巧使用得淋漓尽致。然而运用这套策略的时候必须十分注意技巧，不能让人感觉你气量狭小是在实施报复。如果不能灵巧地破坏敌人的声誉，你就会笨拙地毁坏自己的名声。

　　托马斯?爱迪生被推崇为利用电力的开山鼻祖，他认为可以运作的系统必须是以直流电为基础的。当塞尔维亚的科学家特斯拉似乎成功地创造出一套以交流电为基础的系统时，爱迪生大为恼火，他决定毁掉特斯拉的声誉，让公众相信交流电系统先天就是不安全的，特斯拉推出这套系统是不负责任的。

　　为了达到这个目的，他捕捉了各式各样的家庭宠物，以交流电将他们电击而死；不仅如此，他还在1890年让纽约州监狱当局利用交流电执行了全世界第一例电击死刑。由于爱迪生用动物做实验所使用的都是低压交流电，结果由于电量太微弱，使得受刑电击的犯人只是半死不活，使得这次行刑或许是政府最残忍的行刑过程，电击程序必须重来一遍，真是令人毛骨悚然。

　　虽然到了最后爱迪生还是挽回了声誉，但是在攻击特斯拉的行动中，他给自己贴上了更多不利于自己的坏名声，最后他却败下阵来。这个故事里的教训很简单：绝对不要回击过了头，因为这样会引得旁观者更加注意你的报复心理，而不是你所要攻击中伤的目标和对手。一旦自己的声誉已牢固树立，便要运用比较巧妙的策略，例如用讽刺和嘲弄来削弱对手，同时突出自己是个风趣迷人的俏皮鬼。威风凛凛的雄狮如果戏弄正要横穿马路的小老鼠，此类举动或反应只会玷污自己崇高的声誉。

　　意象：

　　当你挖到满是钻石和宝石的矿藏时，财富已经非你莫属。但是，你仍然需要以生命来维护，因为强盗和小偷会不断从四面涌入。千万不要将财富视为理所当然，而应不断更新和补充——时间会使珠宝失去光泽，甚至将其埋没。

　　权威论断：

　　我希望所有的朝廷大臣尽其所能，以其机智来支撑他们固有的威望，以确保他们无论前往任何陌生之地，好名声已经率先而至……因为众口交赞的名声会在人们的心目中形成不可撼动的信念，而此种信念会因其原先的存在而轻而易举地得到进一步加深。

　　 ——卡斯提利奥内 

　　逆 转

　　这条法则根本就没有逆转的可能。声誉是至关重要的，这条法则是没有例外的。或许，不在乎别人怎么看你，你会因此得到无礼傲慢的名声，但这种名声本身有可能是一种宝贵的形象——英国作家王尔德（Oscar Wilde）就从中获益不少。既然我们必须生活在社会里，也必须仰赖其他人的意见，如果忽视自己的声誉将会一无所获。不在乎别人怎么看你，就等于把自己声誉的决定权交给别人。必须自己掌握自己的命运，同样，必须主宰自己的声誉。 
正文 法则6 不惜代价，引人注目

不惜代价，引人注目
　　Court Attention at All Cost

　　人们总是习惯于眼见为实，以外表评判一切，没看见的不算数。

　　因此绝对不要让自己淹没在茫茫人海中，或是被他人遗忘。一定要想方设法突显自我，不惜一切代价让自己惹人注目！

　　要让自己显得比那些平庸胆怯的芸芸众生，更加高大伟岸、光彩夺目和神秘诱人，牢牢吸引住众人的注意力。

　　第一部分：让八卦和丑闻围绕着你的名字打转

　　通过创造令人难忘、充满争议的形象，将别人的目光吸引到自己的身上。招惹丑闻，千方百计地突现自己的形象，使自己光耀照人。要不择手段地将他人的注意力吸引过来——哪怕是采取令你臭名昭著的行为。任何一种的知名度都会给你带来权力。记住：受人攻击中伤，也要好过无人问津。

　　遵守法则 

　　美国19世纪首屈一指的演艺界大亨巴纳姆，其职业生涯起步于担任一马戏团老板特纳的助手。1836年，特纳的马戏团到达马里兰州的安纳波利斯，将展开一连串的表演。在开幕当天的早上，巴纳姆穿着一套崭新的西服在镇上散步，人们开始跟在他后面走。忽然在聚拢的群众当中有人大喊了一声：“他就是臭名昭著的艾弗里牧师。”（注：艾弗里牧师是当时一个因为一起谋杀案而被起诉的嫌疑犯，最后谋杀罪名虽然不成立，但绝大多数的美国人仍然相信他有罪。）顿时，愤怒的群众立刻围堵着巴纳姆，并且撕破了他崭新的西装，甚至还打算将他吊死。在巴纳姆的苦苦哀求之下，他终于说服了群众一起前往马戏团，以证明自己的身份。

　　到了马戏团之后，特纳证实了这完全是场恶作剧——原来是因为特纳散布了“巴纳姆就是艾弗里”的谣言。最后群众一哄而散，但是巴纳姆一点也不开心，因为他差一点就因此成了冤死鬼。巴纳姆很想知道他的老板究竟是着了什么魔，竟然要和他开这种玩笑。“亲爱的巴纳姆，”特纳答道：“我这么做完全是为我们的利益着想。别忘了，要保证票房成功的办法就是打响知名度。”的确，这之后，镇上的每个人都在谈论这场玩笑，结果当天晚上马戏团的观众就人山人海，甚至他们在安纳波利斯表演期间的每个晚上都爆满。就这样，巴纳姆学到了他永生难忘的生动而深刻的一课。

　　巴纳姆平生第一宗大赌注就是坐落在纽约的美国博物馆。有一天，他在路上遇到一名乞丐，巴纳姆没有给他施舍钱财，而是雇佣了这名乞丐。他将乞丐带回了博物馆，给了他5块砖头，让他沿着几个街区慢慢地来回走一圈。在去的行程中，他每隔一段路程就沿着人行道放下一块砖头，但手上必须始终留有一块砖头；在回来的路上，用手上的砖头替换人行道上摆放的砖头。同时他还要求乞丐一直保持严肃的表情，不许和任何人说话。回到博物馆后，乞丐要进入博物馆内绕一圈，然后从博物馆的后门离开，继续相同的放砖头的行程。

　　这名乞丐第一次走过街道的时候，吸引了好几百人注视他神秘的举动；等到第四次的时候，一大群观众簇拥在他身旁，议论着他究竟到底在做什么。每一次乞丐进入博物馆的时候，尾随的群众也买票进场，以便继续盯着他一探究竟。其中有许多人被博物馆的展品所吸引，便在博物馆内逗留。第一天结束的时候，乞丐吸引了一千多人进入博物馆。几天之后，因为围观的群众阻碍了交通，警方下令乞丐停止这种漫步街头的行为。虽然放砖头的行为停止了，但是成千上万的纽约人也因此进了博物馆，其中许多人成为了巴纳姆忠实的支持者。

　　巴纳姆还会在博物馆俯视大街的阳台上扬起一面大旗，安排一队乐师演奏，并在大旗上写上：“献给广大群众的免费音乐”。从而纽约人心里就认为巴纳姆是多么的慷慨啊！于是纷纷的围拢过来聆听免费的音乐会。但他们没有想到的是，在那里演奏的都是巴纳姆费尽心思挑选的最糟糕的音乐师，于是在乐队开始演奏不久，观众们就急不可待地进入博物馆了，因为只有在那儿他们才可以躲避乐队的噪音和人群的嘘声。

　　海沙女士是巴纳姆最早推出在全国巡回公演的奇人之一。巴纳姆宣称这名女士已经160岁了，曾经是名农奴，并且还做过美国总统华盛顿的奶妈。几个月之后观众开始减少，因此巴纳姆给报社寄了封匿名信，声称海沙女士是个精心设计的骗局。他在信中写到：“海沙女士其实并不是真人，而是用鲸鱼骨头、印度橡胶和无数弹簧组合成的一个机器人。”这样一来，本来不打算观看的人立刻产生了好奇心，而原来已经看过表演的人也为了想看看她究竟是不是机器人，弄清谣传是否真实，于是又掏钱观看了一次。

　　1842年，巴纳姆购买了一具号称是美人鱼的尸体。

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